Jak promować podcast? – sprawdzone sposoby
W czasach, kiedy nasze reportaże były emitowane w radiu, wystarczyło je umieścić na stronie internetowej, a promocja leżała w gestii zespołu marketingowego. Teraz, w świecie podcastów, odpowiedzialność za ich promocję spoczywa wyłącznie na naszych barkach. Więc, jak skutecznie wypromować podcast w 2023 roku ?
Jak radio promowało audio?
Z mojej perspektywy wyglądało to tak, że pracując w Studiu Reportażu i Dokumentu nie zajmowałam się rzeczami, które niespecjalnie mnie interesowały. Koncentrowałam się na zrobieniu ciekawego reportażu. Czasami myślałam jeszcze o wybraniu ciekawej fotki dla promocji i stworzeniu atrakcyjnej notatki. Potem wrzucałam reportaż na stronę Studia Reportażu i Dokumentu. Reszta działań promocyjnych należała do radia.
W trakcie tych wszystkich lat, zarówno ja, jak i Katarzyna, nie mogłyśmy oprzeć się wrażeniu, że radio jako instytucja nie doceniało naszej pracy. Posiadając dostęp do ogromnego audytorium słuchaczy, nasze reportaże nie były wystarczająco eksponowane, mimo że niejednokrotnie stanowiły podstawę dla głośnych dokumentów telewizyjnych, a nawet filmów fabularnych. Przykładowo, mój radiowy reportaż wraz z Adamem Bogoryjem-Zakrzewskim “Szlaufy” posłużył jako inspiracja dla filmu “Galerianki”. A jednak w hierarchii radiowej zawsze priorytetem były newsy i publicystyka, a reportaż często pozostawał na marginesie.
Mimo globalnego uznania dla polskiej szkoły dokumentu radiowego, w Polsce, a szczególnie w Warszawie, sytuacja przedstawiała się odmiennie. To zaobserwowane niedocenianie skłoniło nas do podjęcia nowego wyzwania – napisania książki reporterskiej “Zdarzyło się naprawdę. Opowieści reporterskie”. W jej wstępie podkreśliłyśmy:
Trudno nam zrozumieć, dlaczego ten gatunek radiowy ma tak słabą promocję. Reportażyści prasowi i telewizyjni uważani są za dziennikarskie autorytety, a czasami się stają prawie celebrytami. Tymczasem radiowe reportaże i ich autorzy cały czas są w cieniu.
Wstęp do książki Zdarzyło się naprawdę. Opowieście reporterskie
Katarzyna Błaszczyk, Hanna Bogoryja-Zakrzewska
Trudno nam zrozumieć, dlaczego ten gatunek radiowy ma tak słabą promocję. Reportażyści prasowi i telewizyjni uważani są za dziennikarskie autorytety, a czasami się stają prawie celebrytami. Tymczasem radiowe reportaże i ich autorzy cały czas są w cieniu.
Dlaczego warto promować podcast?
Gdy w 2017 roku rozpoczęłyśmy z Katarzyną działalność jako Torba Reportera i Podcastera, szybko zdałyśmy sobie sprawę, że bez promocji nasza obecność w sieci pozostanie niezauważona. Zaczęłyśmy zgłębiać metody, które pozwolą nam wyróżnić się na tle innych. Przełamałyśmy wewnętrzny opór przed dzieleniem się naszymi sukcesami i dokonaniami, co początkowo nie przychodziło nam łatwo. Zaczęłyśmy traktować promocję jako niezbędne działanie, które umożliwi dotarcie do naszych odbiorców. Byłyśmy przekonane, że nasza praca może przynieść korzyść dziennikarzom, studentom, podcasterom i miłośnikom audio.
W związku z tym skupiłyśmy się na zidentyfikowaniu miejsc, gdzie można odnaleźć naszą grupę docelową i rozpoczęłyśmy aktywne promowanie naszej aktywności blogowej. Zależało nam na tym, by uniknąć sytuacji związanej z radiem, gdzie włożona praca nie przełożyła się na zasięg odbiorców. Świadome, że tematyka bloga i podcastów Torba Reportera jest specjalistyczna, byłyśmy gotowe podjąć ogromny wysiłek, aby zyskać uwagę i zainteresowanie słuchaczy.
Zastanawiamy się, dlaczego gatunek radiowy cieszy się tak niewielką promocją. Reportażyści prasowi i telewizyjni często osiągają status dziennikarskich autorytetów, a niekiedy nawet celebrytów. W kontraście, radiowe reportaże i ich twórcy pozostają w niezasłużonym cieniu.
I osiągnęłyśmy sukces! W wrześniu 2021 roku otrzymałyśmy wyróżnienie “Podcast roku 2021” od miesięcznika Media Marketing Polska za nasz pionierski, oryginalny i wartościowy podcast.
Teraz, z pełnym przekonaniem, możemy stwierdzić: skoro “Torba reportera” zdobyła rozpoznawalność, to i Ty z pewnością osiągniesz sukces!
Jak promować podcast?
Zanim przejdziecie do listy kilka ważnych uwag:
- Trzeba od początku mieć świadomość, że produkcja i promocja podcastu wymaga konsekwencji i systematyczności. My jesteśmy we dwie. Wpisy albo podcasty mają swoją premierę co drugi poniedziałek, a i tak czasami mamy problem, by zdążyć coś przygotować.
- Nie licz na spektakularne sukcesy od razu. Nastaw się na działanie krok po kroku. Na zasięgi podcastu pracuje się latami. Siła podcastu tkwi w czasie, który słuchacz spędza z Tobą oraz w tym, że Ci ufa. Podcastu najczęściej słucha się do końca, a nie przewija jak posty na FB czy LinkedIn. Jeśli zareklamujesz w podcaście jakiś produkt, to o wiele więcej odbiorców sięga po niego, niż gdybyś to samo napisał lub pokazał na YT. To jest ten efekt zaufania.
- Dbaj o atrakcyjną zawartość i wiernych słuchaczy. To oni pomogą Ci w promocji. Prowadząc co tydzień live na FB z cyklu ABC PODCASTU zyskałam stałe grono słuchaczy. Niektórzy z nich stale udostępniają w różnych miejscach te transmisje. A ja podczas live’ów odsyłam słuchaczy właśnie do podcastów, które mogą być przydatne w określonym temacie.
- Nie zaglądaj w statystyki. Napiszę tu o sobie, bo to ja wrzucam podcasty na Castosa, gdzie mamy hosting. Wrzucając muszę zerknąć w statystyki, bo cyfry same wchodzą mi w oczy. Ale już na Spotify itp. nie zaglądam. Nie zamierzam się z nikim ścigać, po prostu robię swoje. Tak samo było, gdy pracowałam w radiu. Skupiałam się na rozwijaniu moich umiejętności reporterskich. Potem przyszły nagrody.
Promowanie podcastu - sposoby Torby Reportera i Podcastera
Rozpowszechniamy nasz podcast i informacje o nim poprzez różnorodne kanały społecznościowe i dystrybucyjne, przykładając dużą wagę do atrakcyjnych zdjęć i przyciągających opisów. Oto miejsca, w których nas znajdziecie: nasz blog, strona na Facebooku, grupa na Facebooku, nasze prywatne profile na Facebooku, LinkedIn (nasze prywatne profile), YouTube, Spotify, iTunes, Google Podcasts.
Podcasty promujemy także w różnych grupach na Facebooku, w tym tych dedykowanych podcastom. Oto kilka z nich, w których jesteśmy aktywne:
- Podcast dla firm i freelancerów (jesteśmy tutaj adminkami),
- Polcaster,
- W ruchu słucham podcastów.
Od początku Torby Reportera i Podcastera (TRP) angażujemy się w dialog w różnorodnych grupach, gdzie obecni są nasi słuchacze. Oto przykładowe trzy z nich, choć istnieje znacznie więcej miejsc, w których jesteśmy aktywni. Regularnie komentujemy dyskusje, a podczas tzw. LINK PARTY dzielimy się linkami do naszych podcastów, a także do tych, które produkujemy dla naszych klientów:
Początkowo aktywnie uczestniczyłam w debatach w bardzo wartościowej grupie, której link znajduje się poniżej. To pozwoliło mi poznać innych blogerów i zdobyć nowych odbiorców. Obecnie moja aktywność tam jest sporadyczna, gdyż wymaga ona więcej zaangażowania niż inne grupy, ale bez wątpienia jest niezwykle pomocna w rozwoju, szczególnie na wczesnych etapach:
Promujemy nasze podcasty podczas transmisji na żywo na TRP oraz podczas licznych gościnnych live’ów. Zapraszamy również innych do udziału w naszych live’ach, co przekłada się na pozyskiwanie nowych słuchaczy.
Nie tylko gościmy w podcastach innych twórców, ale też zapraszamy interesujących gości do naszych nagrań. Jak zauważył Jędrzej Paulas podczas dyskusji o promocji w naszej grupie Podcast dla firm i freelancerów: “Proś o udostępnianie postów z podcastem. Oznaczaj ich na mediach. Lajki przyjdą”.
Tworzymy również darmowe artykuły, które dostarczają wartościowych treści i jednocześnie promują nasz podcast. Oto link do ostatniego z nich: Inwestycja w podcast.
Regularnie uczestniczymy też w konferencjach online, poszerzając w ten sposób nasze sieci kontaktów i zasięg naszych działań.
Opowiadamy o TRP i naszych podcastach podczas warsztatów i szkoleń.
Stawiamy na optymalizację SEO i regularnie wzbogacamy naszą stronę o świeże treści. Co pewien czas inwestujemy również w płatne kampanie reklamowe na Facebooku, aby zwiększyć naszą widoczność. Opracowałyśmy e-booka jako narzędzie wzmacniające naszą markę i dostarczające wartościowych informacji naszym słuchaczom, jednocześnie umieszczając w nim linki do naszych podcastów.
I wreszcie, jest jeszcze jeden element, który trudno zmierzyć – odrobina szczęścia. Na samym początku naszej przygody z podcastami, miałyśmy szczęście spotkać Krystiana Zycha, który zaprosił nas na Pyrcastera – Międzynarodową Konferencję dla Podcasterów w Poznaniu. Tam prowadziłyśmy warsztat i nawiązałyśmy ważne kontakty w branży. Reszta to już efekt naszej ciężkiej pracy.
Poniżej znajdziecie przydatne linki od Krystiana, które są świetnym uzupełnieniem wiedzy na temat podcastingu:
Oraz inne przydatne linki z naszego bloga:
Jeśli masz inne pomysły na promocję podcastu, koniecznie podziel się nimi z nami. Jeżeli jednak ogrom pracy związanej z promocją Cię przeraża, pamiętaj, że nie musisz robić wszystkiego naraz. Najistotniejsza jest konsekwencja.
A motywacją do działania jest dla nas pozytywny feedback od słuchaczy – każdy komentarz czy e-mail dodaje nam skrzydeł. Gdyby jednak zabrakło odzewu, nadal byśmy kontynuowały nasz podcast, ponieważ wierzymy w jego wartość i użyteczność.
2 komentarze
#38 Wartościowe podcasty z USA Torba Reportera i Podcastera · 14 lutego 2022 o 20:25
[…] Twojej uwadze artykuły: Jak promować podcast? Podcast dla firm i organizacji […]
#51 Jak nagrać podcast dla fundacji i stowarzyszenia? Torba Reportera i Podcastera · 15 listopada 2023 o 18:30
[…] Wpis Jak promować podcast […]